Дизайнът на опаковките и етикетите най-пряко засяга предпочитанията на потребителя. Обикновено изборът е спонтанен, така че е толкова важно да се даде на продукта привлекателен външен вид. Висококачественият и ярък дизайн на етикета веднага привлича вниманието, което прави продукта по-продаваем. Подпомага професионалния дизайн на опаковката на продукта, като същевременно поема функцията на допълнителна реклама. Дизайнерът ще вземе предвид всички тънкости и специфики на продукта, ще подчертае основните предимства и отличителните черти на продукта.

При проектирането на опаковката на даден продукт е необходимо да се вземат предвид следните критерии, които дизайнерът спазва.

• Етикетът трябва да е привлекателен. Много често потребителят прави непланирани покупки, което е един от показателите за качествената работа на дизайнера. Ето защо, визуалната част винаги е основният аспект, който натиска хората да избират определен продукт.
• За положително възприемане на стоките от купувача е важно да се разгледа материалът, от който е разработена опаковката, нейните размери, цветовата гама на етикета и шрифта за отпечатване.
• Не винаги провокативните и ярки цветове ще създадат положителна оценка за купувача. Важно е, че дизайнът на опаковката на стоките на емоционално ниво отговаря на нуждите на потребителя.
• Опаковката на стоките при всякакви условия трябва да изпълнява първоначалната си функция. Не забравяйте, че простотата в дизайна понякога е най-успешното решение.
• Дизайнът не трябва да излиза от цялостния стил на продуктите на клиента. Този подход ще направи продукта по-разпознаваем и също така ще повлияе положително на продажбите на всички продукти на клиента.

Разработвайки дизайна на етикета, професионалистът се опитва да го направи не само запомнящо се и живо, но и индивидуално, което ще предпази продукта от фалшифициране. Основната задача на дизайнера е да отличи продукт от редица подобни и да се интересува от взискателния купувач. Всеки продукт има свои специфики и гама от потребители, така че целевата аудитория и нейните нужди са внимателно анализирани. По принцип, спирайки вниманието си върху някакъв вид опаковка, купувачът всеки път, когато посещава магазина, ще избере запомнен производител. Компетентният дизайн на опаковката на продукта ще се превърне в обещание за признаване и търсене на продукта, което ще гарантира висока конкурентоспособност и стабилност на пазара на продажбите.